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QM春晚数据:百度系产品DAU实现快速增长

核心提示: 今天,QuestMobile发布2019春节大报告,报告分析了用户在2019年春节期间移动互联网的使用状况。数据显示,2月4日到10日,用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域,从DAU上看,用户过亿的

今天,QuestMobile发布2019春节大报告,报告分析了用户在2019年春节期间移动互联网的使用状况。数据显示,2月4日到10日,用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域,从DAU上看,用户过亿的App阵营里,快手和百度增速最快,QQ、微博、抖音短视频分居其后。百度App在春晚期间一超带多强,当天DAU暴涨1亿。

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  在用户时间分配方面,春节期间,社交、泛娱乐和出行领域App的人均单日使用时长快速增长,其中用户对地图导航、拍摄美化的需求最为旺盛。移动社交占比达32.5%,短视频行业占比达到12.3%。在出行领域,用户介于5000万-1亿的的App阵营里,高德地图和百度地图增长最快。

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  此外,报告还将今年巨头参与“春晚大战”总结为三大特点:百度首次参战春晚、短视频红包发力、集团生态内产品协同。事实上,将这三大特点同时放在2019央视春晚独家网络互动平台百度的身上恰如其分。

  首先,作为BAT三大巨头之一,从前几年阿里腾讯强强对决到如今的红包大战已经进入群雄逐鹿的阶段,百度或许晚到但绝不会缺席,于是今年百度首次出击便一击即中——“首战”大捷春晚,创纪录地在春晚期间发出史上最高金额9亿现金红包,全球观众参与百度App红包互动活动次数达208亿次,以及全程基于百度云底层技术支持和前端百度智能小程序的体验落地,开创了首届不宕机的人工智能春晚。

  另外,春晚期间,百度携其移动生态产品矩阵参与春节红包互动活动,以百度App为主要活动阵地,辅以好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款百度系产品协同,采取一超带多强的推广方式集中发力,从QueshMobile的DAU整体变化来看,百度系列产品DAU增长显著,百度App除夕当天暴涨1亿,好看视频、全民小视频也均实现千万级增长。

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  据悉,春节期间,如潮水般涌来的用户直接造成苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店全部挂掉,而用户增长数量最多的百度系产品更是霸榜苹果应用商店。其中,在苹果应用商店下载量排行榜前5名中有4个是百度系产品App(分别是百度App、好看视频App、全民小视频App、看多多App)。德意志银行近日发布报告《春节红包活动的“赢家和输家”》中指出,百度App移动产品矩阵在春节红包活动中增加的新用户约占过去3个月平均DAU的78%,增长量位列所有企业第一,其中,好看视频的新用户为过去3个月平均DAU的141%,全民小视频的这一数字达到了356%,成为此次百度家族App营销活动中的“佼佼者”。

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  从用户7日留存率来看,视频类的App整体留存情况都比较好,爱奇艺的留存率达到了39%,全民小视频紧随其后为21%,好看视频也有11%。

  可见,2019央视春晚上,两亿美金的密度,十亿人群的狂欢,顶级艺人的加持,七十周年的氛围,化整为零的阵法,四小时的“攻打”,百度无疑成为春晚战场上的赢家。这场胜利,看上去是百度联手央视春晚的爆发,而事实上是百度“夯实移动基础,决胜AI时代”战略驱使下的厚积薄发,只是恰好借助央视春晚这一平台,百度向全球用户展现了其移动内容生态矩阵的全面崛起。


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